Все краски полиграфии, страница: 2 из 2

Черный – это, по сути, отсутствие цвета. Он считается «стильным» и ассоциируется с чем-то таинственным и притягательным, но в то же время несет на себе отпечаток грусти и скорби, поэтому в полиграфии его нужно использовать очень осторожно. Однако как никак лучше черный цвет подходит для шрифтов и таблиц.59388fd6d74d7d39a49f28be9147db45.jpg

Белый ассоциируется со свободой и чистотой. В рекламе белый цвет хорош тем, что не вызывает никаких отрицательных эмоций. Он нейтрален, поэтому его уместнее всего использовать при простом информировании потребителя, без акцентов и приоритетов.

Цвет и нация

Общеизвестно, что в разных странах цвета интерпретируются по-разному. Это обязательно нужно учитывать при изготовлении рекламной продукции. Если буклет предназначен для иностранных партнеров, то важно помнить, что желтый, например, в Америке воспринимается как цвет процветания, а в Сирии – как цвет траура. Или, скажем, в России голубой нередко ассоциируется с сексуальными меньшинствами, а значит, может вызвать негативную реакцию.

Юноша во всем голубом будет восприниматься неоднозначно и вряд ли станет образцом для подражания большинства мужчин. В то время как в Европе и Америке голубой цвет олицетворяет веру и надежду и является исключительно позитивным цветом. А в Китае это, наоборот, один из цветов траура. Траурным в стране восходящего солнца считается и белый. Так что образ девушки в белом платье, который в большинстве стран ассоциируется со счастливой невестой, в Китае вызовет, скорее, слезы и скорбь. Невнимание к национальным особенностям восприятия цвета может не только разрушить рекламную кампанию, но и негативно отразиться на имидже фирмы.

Стереотипы восприятия «Этот банан не спелый, потому что он зеленый» - вот типичное проявление стереотипов цветового восприятия. «Спелый банан всегда желтый. Он желтый, потому что такова его природа». Сколько мы себя помним, небо было голубым, солнце желтым, а снег белым. Для нас это естественно.

Искажение привычной цветовой гаммы вызывает, прежде всего, недоверие. Изображение розовых пальм и желтого моря не ассоциируется с отдыхом на побережье, также как зеленое мясо не вызывает аппетита. «Мне нужна розовая ленточка. Это для девочки» - еще один аспект стереотипного цветового восприятия. Розовый традиционно считается женским цветом, поэтому он выглядит уместно при рекламе парфюмерии, товаров для женщин и услуг брачных агентств.

В то время как для рекламы мужских товаров лучше использовать более темные цвета, например, темно-синий и темно-зеленый. Они являются традиционными цветами военной формы, поэтому ассоциируются с мужеством и надежностью. «Я хочу черное платье с золотой вышивкой. Оно выглядит дорого» - в этом случае иллюстрируются «социальные» оттенки цвета. Синий, белый, золотой, черный и красный ассоциируется с чем-то дорогим и эксклюзивным. Данная ассоциация имеет исторические корни.

Сочетания красного и золотого, черного и золотого, голубого и белого традиционно преобладали в одеяниях королей и нарядах приближенных вельмож. Особенно важна социальная коннотация цвета при рекламе элитарных товаров и услуг.

Полиграфия в рекламе

Все начинается с создания имиджа - того набора графических элементов, которые ассоциируются с компанией: логотип, фирменный шрифт, корпоративные цвета. Например, сочетание красного и белого на этикетках Coca-Cola стало классикой, и сейчас уже нельзя представить себе «другую» Колу. Также, как MacDonald’s ассоциируется только с желтой буквой М, а Michelin – с белым надувным пупсом. Современные технологии позволяют создавать сложнейшие графические изображения, но без полиграфии они так и останутся электронными документами в компьютере дизайнера.

Полиграфия дает цвету жизнь, выводит его к массовому потребителю, что в итоге гарантирует компании успех. Бурное развитие технологии печати в последнее время значительно расширило горизонты возможного. Стали доступными самые креативные решения, самые смелые идеи, самые насыщенные цвета – теперь ничто не ограничивает фантазию дизайнеров, а значит, путь к успеху свободен.

Источник: http://pechatnick.com/articles/vse-kraski-poligrafii_



Последние статьи

Основная особенность наружной рекламы в том, что она воспринимается на ходу – для того, чтобы вашу...
Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и...
Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее...