Роль цвета в полиграфии

Нас окружает природа со всем великолепием и изобилием красок и оттенков: зелёная трава, голубое небо, яркие цветы, оранжевый закат, синее небо, белоснежные горы: цвет - повсюду вокруг нас. Роль цвета в жизни человека невероятна велика. Общеизвестна и способность эмоционального воздействия цвета на психику человека.

Учеными было доказано, что 80% цвета и света мы воспринимает нервной системой и только 20% глазами. Поэтому  так важен правильный выбор цвета при разработке дизайна полиграфической продукции. Ведь цвет может не тольно привлекать и помограть восприятию рекламной инфориации, но и вызывать негативные эмоции, отталкивать, раздражать. 

Однако, очень часто, заказывая полиграфическую продукцию, люди даже не задумываются о  важности правильного выбора используемых  цветов. Между тем, воприятие клиентом Вашей рекламной полиграфии в значительной степени зависит от выбора цвета. В ходе многочисленных психологических экспериментов, ученые пришли к выводу, что цвет определенным образом влияет на восприятие человеком конкретного предмета.
 
Так называемые, "теплые" цвета (красный, желтый, оранжевый) визуально приближают предмет, увеличивая его объем. "Холодные" цвета ( голубой, синий, фиолетовый, черный ) – визуально отдаляют объект, зрительно уменьшают его. Поэтому, выбирая тот или иной цвет для производства Вашей полиграфической продукции, следует оценить его с точки зрения этих параметров.  На восприятие человеком цвета большое влияние оказывает также и его эмоциональное состояние в данный конкретный момент. В зависимости от настроения, одни цвета могут быть человеку приятны, а другие раздражать. А так как цвет воздействует на чувства, а не разум человека, нужно быть очень внимательными при выборе цветового решения любой полиграфической и тем более рекламной продукции.
 
Вопросами влияния цвета на человека занимался ученый Макс Люшер в середине нашего века. В своих исследованиях он исходил  из того, что восприятие цвета у человека формировалось в результате образа жизни и взаимодействия с окружающей средой на протяжении длительного периода исторического развития. День означал активную деятельность - надо было заниматься обустройством жилья, поиском пищи.
 Ночь  -  отдых и спокойствие. Поэтому темно-синий цвет ассоциировался с ночным покоем, а желтый – с солнечным днем и его заботами. Красный цвет напоминал о крови и пламени, действиях, требующих высокой мобилизации, активности.
 
Люшером был сделан очень важный для полиграфии вывод о том, что цвет не только вызывает определенную реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и формирует его эмоции. 
 
Например, красный цвет – настраивает на решительность, побуждает человека совершить тот или иной поступок,  решиться, к примеру, на покупку рекламируемого товара. Этот цвет способен быстро привлечь внимание к объекту рекламы, но применять его надо в меру, так как в больших количествах красный цвет может вызвыть негативную ревкцию.  Небольшая деталь каталога или брошюры, выделенная красным, будет уместна и сразу привлечет к себе внимание, в то время как чрезмерное его использование способно вызвать у потребителя раздражение предметом рекламы. Красный цвет часто используют в политических и агитационных целях, так как он способен пробуждать стремление к действию. Также этот цвет уместно использовать в рекламе  мужских товаров.

Синий цвет помогает сосредоточиться, сконцентрироваться.  Синяя деталь в каталоге или рекламном буклете сразу привлечет к себе внимание, и, в отличие от красной, не вызовет отрицательных эмоций.  Синий - это  цвет солидности, поэтому его очень любят крупные компании.

Оранжевый цвет вызывает прилив сил и энергии, способствует подъему настроения, способен вызвать ощущуние счастья и умиротаорения.  Он заряжает энергией и помогает сделать решительный выбор. Это цвет здоровья и творчества, поэтому его хорошо использовать в полиграфии медикаментов, детских товаров, услуг в области здравохранения и образования.
 
Желтый – цвет общительности и открытости. Он помогает успокоиться, улучшает эмоциональное состояние человека, располагает к общительности. Может поэтому, желтый цвет в последнее время стал так популярен. Однако использовать этот цвет на больших площадях не стоит,так как эффект может быть прямо противоположным.  Используют желтый цвет в рекламе детских товаров, при дизайне каталогов для турфирм, ведь желтый цвет ассоциируется с солнцем, морем и песком, а также рекламных и PR агентств.
 
 Фиолетовый – цвет внутренней сосредоточенности, он способствует решению творческих задач, вызывает вдохновение. Поэтому, если требуется подчеркнуть креативность, необычность товара,  желательно использовать деталь в фиолетовом. Используется фиолетовый цвет, как правило, при оформлении эксклюзивных и креативных вещей. Если Ваш полиграфический продукт предназначен для творческой элиты, мы рекомендуем использовать деталь в фиолетовом цвете.
 
Зеленый цвет ассоциируется с природой, свежестью, здоровым образом жизни.  Он успокаивает, расслабляет и исцеляет, поэтому его используют при оформлении офисных помещений, больниц, здравниц, ветеринарных лечебниц. Зеленый цвет применяют в рекламе  и упаковке медикаментов, водоочистительных систем, моющих и чистящих средств, стоматологических клиник и аптек, ветеринарных лечебниц, центров здоровья и охраны окружающей среды. В большом количестве может вызвать  вялость и расслабленность. Поэтому рекомендуется сочетать зеленый с другими цветами: белым, красным, желтым и синим.
 
Розовый цвет создается сочетанием красного и белого и имеет положительные свойства обеих, а негативное воздействие красного цвета нейтрализуются белым. В итоге, розовый цвет способствует созданию романтичного, приподнятого настроения. Активно используется в оформление различной женской парфюмерной продукции, косметики, детских и семейных товаров. Розовый –способен влиять на чувства человека, он делает нас  более внимательными, ласковыми и чуткими. Используют розовый  цветв рекламе  парфюмерии, товаров для женщин и детей до услуг брачных агентств и семейных центров.


Последние статьи

Основная особенность наружной рекламы в том, что она воспринимается на ходу – для того, чтобы вашу...
Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и...
Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее...